2014品牌价值榜,年轻富有敢花钱

图片 1资料图 (来源:路透社)

  导语:全球品牌价值研究报告,Louis
Vuitton
路易威登连续九年称霸全球奢侈品行业,紧随其后的是Hermes、GUCCI、Prada。

  海外网8月20日电
路透社20日报道称,从普拉达(Prada)到路易·威登(LVMH),全球奢侈品品牌时隔五年再次向中国投资,此次将更多向二三线城市拓展。其中,促使全球奢侈品品牌投资的重要动力之一,就是中国“现金充裕”的千禧一代消费日益增长,他们“年轻、富有、敢花钱”,年轻人在中国消费额占比中已经达到30%。

图片 2路易威登

  “千禧一代”(Millennials)是国际上一项专门的代际术语(1982-2000出生),是指出生于20世纪时未成年、在跨入21世纪(即2000年)以后达到成年年龄的一代人。报道称,千禧一代消费日益增长,正促使全球奢侈品品牌在华进行店铺改组,并在中国二三线城市开设新店,因为二三线城市奢侈品消费增长更为快速。

  根据全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown
华通明略今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ
全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton
路易威登2014年品牌价值达到259亿美元,比2013年上涨14%,在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。

  据报道,多位奢侈品品牌经理表示,从统计学数据来看,中国年轻人对更广泛的经济因素相对而言敏感度较低,他们的贡献已经占到中国销售额的30%。法国美妆巨头欧莱雅集团董事会主席兼CEO让·保罗·阿贡(Jean-Paul
Agon)通过电话采访表示,“中国已出现一群非常强势的高收入阶层或上层中产阶级。区别在于,现在来自中层或中上阶层的千禧一代,在购买奢侈品品牌时完全不会犹豫。”

  紧随其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis
Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的Hèrmes
International SCA (HRMS.PA)
爱马仕,其品牌价值同样上升了14%,达218亿美元。Louis Vuitton
路易威登的最大竞争对手之一、Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Gucci
古驰位居第三,品牌价值增加27%至161亿美元,第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada
普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜,在该榜中,Louis
Vuitton 路易威登、Hèrmes 爱马仕和Prada 普拉达均比2013年下降一位,唯Gucci
古驰较去年前进8位。

  行业专家表示,中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富,他们从年轻时就开始买奢侈品,并且购买更加频繁,购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等几乎所有领域。报道还提到,得益于工业化和城市化进程,中国许多千禧一代避开北京、上海等生活成本高昂的大城市,选择待在其他省份。

  奢侈品行业10强品牌还包括(按排名):Rolex 劳力士、Cartier
卡地亚、Chanel 香奈儿、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc.
(NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪。当中Burberry Group PLC (BRBY.L)
博柏利品牌价值在过去一年大幅上升42%至59亿美元,而Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰和Fendi
芬迪的品牌价值则分别下降4%和17%至31亿美元和30亿美元。Millward Brown
华通明略欧洲、中东和非洲业务副总裁Anastasia Kourovskaia
接受彭博访问时表示Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰在美国本土市场大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象,而Fendi
芬迪则因为缺少母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)
酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的投资,难以吸引新的奢侈品消费者,Anastasia
Kourovskaia 认为这两个品牌在赢回消费者的认可上还有很长的路要走。

  麦肯锡大中华区消费者和零售咨询业务负责人丹尼尔·齐普泽(Daniel
Zipser)表示,“消费在哪里?在于90后年轻一代,绝对是年轻一代在消费奢侈品。”齐普泽说,今年上半年,中国奢侈品销售额增长约为15%至20%。根据麦肯锡最新报告,中国奢侈品买家一年消费超过5千亿人民币,占全球奢侈品市场几乎三分之一。

  奢侈品行业10强今年的品牌总价值超过1,110亿美元,上升幅度到16%,是该行业自2008年经济衰退以来录得的最大升幅。服装行业10强的品牌总价值接近1,000亿美元,比去年增长29%,是BrandZ
研究报告中增幅最高的行业。

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